Сеть кофеен обратилась с задачей определить подходящие локации для новых кофе‑точек в трёх городах и понять, какие из точек принесут прогнозируемый трафик и конверсию.
Задачи Клиента:
— Оценить возможность размещения новой кофе‑точки,
— Измерить реальные проходимые места и «тропинки» покупателей до целевых точек (входы в магазины, остановки, переход)
— Подсчитать трафик потенциальных посетителей в часы высокой и низкой активности.
Реализация проекта. Работа велась в трёх городах за 4 рабочих дня. Аудиторы провели оценку выбранных локаций по обозначенным критериям
— собрали фото доказательства каждой потенциальной точки, включая съёмки «глазами покупателя» — короткие ролики маршрута от улицы/парковки до предполагаемой кофе‑точки.
В ключевые интервалы были выполнены ручные подсчёты трафика: количество прохожих у выбранного места, поток в направлении продуктового магазина и время пикового спроса (утро 8:00–10:00, обед 12:00–14:00, вечер 17:00–19:00).
Также проведена оценка конкурентной среды: фиксировались все действующие точки кофе/чай, их расстояние до рассматриваемых мест и видимость с направлений подхода.
Результаты для Клиента.
— По итогам передан полный обзор каждого торгового объекта с детализацией всех входов и выходов, указанием направлений подхода и зон затенения/видимости.
— Клиент получил конкретные предложения по оптимальным местам для установки оборудования с обоснованием — ожидаемая конверсия и видимость.
— Для каждой локации подготовлена оценка покупательского потока до конечной точки (например, продуктового магазина), с числовыми показателями: средний часовой трафик 100-120 чел./ч в пиковые часы, дневной трафик в зависимости от улицы.
— Предоставлено подробное видео «прохода» покупателя, которое помогает расставить визуальные акценты и определить, где лучше ставить стойку, промо‑стойку или
табличку.
Отчёт по конкурентам включил количество конкурентов в радиусе 200 м, их формат (кофейня/киоск/автомат), уровень цен и рекомендованную тактику дифференциации. В результате клиент получил обоснованные рекомендации по приоритету локаций (топ‑3 по каждому городе), ожидаемую окупаемость первой пилотной точки и план дальнейшего тестирования с указанием временных слотов для промо‑акций.
#Инстаграм.
