Правильная выкладка товара в магазине — это не только порядок на полках, но и увеличение продаж. Для этого используют планограммы и схемограммы — схемы расположения товара.
Что такое планограмма?
Планограмма — это визуальная схема, которая показывает:
• Где должен стоять каждый товар (полка, уровень, место).
• Сколько единиц продукции должно быть в ряду.
• Как товар должен быть расположен (горизонтально, вертикально, фронтально).
Схемограмма — это более упрощённый вариант планограммы. Она показывает:
• Общее расположение товарных групп (например, «молочные продукты — слева, бакалея — справа»).
• Основные принципы выкладки (например, «дорогой товар — на уровне глаз»).
При правильной выкладке товара продажи могут вырасти на 15–30%, а покупатели — быстрее находить нужные товары. Но как понять, что вам нужно: детальная планограмма или упрощённая схемограмма?
Разберёмся!
Ситуации, где без планограммы не обойтись:
✔ Сетевые магазины (супермаркеты, аптеки, DIY) — чтобы везде был единый стандарт.
✔ Магазины с большим ассортиментом (например, косметика, бакалея) — чтобы избежать хаоса на полках.
✔ Торговые точки с мерчендайзингом от поставщиков (например, Coca-Cola, Nestlé) — бренды требуют строгого соблюдения выкладки.
✔ Акционные зоны и промостойки — чтобы выделить товар и увеличить продажи.
Плюсы планограмм:
Точность — каждый товар на своём месте.
Контроль остатков — видно, где не хватает продукции.
Увеличение продаж — ключевые товары на лучших местах.
Когда достаточно схемограммы?
Ситуации, где подойдёт схемограмма:
✔ Небольшие магазины (например, розничные точки у дома) — где ассортимент меняется часто.
✔ Сезонные изменения (новогодний ассортимент, летние товары) — чтобы быстро обновлять выкладку.
✔ Оптовые склады и магазины «кэш-энд-керри» — главное, чтобы товар был сгруппирован логично.
✔ Первичное планирование магазина — перед запуском можно набросать общую схему, а потом детализировать.
Плюсы схемограмм:
Гибкость — можно быстро адаптировать под изменения.
Простота — не требует сложного ПО и замеров.
Экономия времени — подходит, когда нет ресурсов на детальную проработку.
Сервис Merchbox создает и то, и другое. Мы анализируем, разрабатываем и обучаем и УВЕЛИЧИВАЕМ ПРОДАЖИ!
Сохраняйте чек-лист!
#мерчендайзинг #планограмма #схемограмма #мерчбокс #ростпродаж
#Инстаграм.
