Уникальное торговое предложение магазина — это характеристики магазина (ценообразование, продуктовые категории, другое), инструменты, которые отличают магазин от конкурентов, делают заметными на рынке, определение формата магазина, целевой аудитории покупателя.
Зонирование магазина является обязательным этапом подготовки торговых площадей. Оно включает разделение пространства на зоны, которые определяются разными категориями продукции. Кроме того, при составлении такого плана обязательно указываются покупательский маршрут, функциональные зоны, зоны активности.
Управление потоком покупателей с помощью мерчандайзинга
Различные приемы мерчандайзинга успешно используются для управления потоком покупателей в процессе их перемещения по торговому залу магазина. Суть процесса в том, чтобы организовать торговое пространство так, чтобы максимально задержать покупателя в магазине, заставить его проследовать по маршруту, на котором он столкнется со всеми предлагаемыми товарами — и совершит возможно большее число покупок. При этом условия прохождения должны быть комфортными для покупателей, а организованный маршрут — интуитивно понятным, не противоречивым
- Аналитические данные сегмента
- Краткий обзор конкурентов в аналогичном сегменте
- Определяем целевой\транзитный трафик покупателей
- Выделяем холодные-горячие зоны в плане торгового объекта, а также фокус-стены и «мертвые зоны», учитывая расположения кассовых зон, колонн, помещений и др. специфики
#Инстаграм.
