Мы посмотрели, как выглядят акционные зоны в популярных магазинах Ташкента — Carrefour, Корзинка и Magnum. С каждой сетью работают специалисты нашего сервиса. При этом показатели продаж с этих зон у каждой разный. Почему же так происходит?

Не используются указатели. Carrefour и Корзинка создают дополнительные акценты с помощью кричащих указателей. “Скидки, акции” — все это большими буквами. Это очень интересует клиентов. Благодаря указателям посетитель узнает об акции даже на другом конце зала.

Применяются разные типы конструкций. Магнум старается поддерживать солидность, поэтому в большинстве своем использует металлические конструкции. Они приятны взгляду и не позволяют продукции падать на пол. Другие сети пользуются либо деревянными паллетами, либо картоном. Это практично, но не очень красиво.

Разных подход к выбору товаров. Пока одни сети пытаются продать “скучный” товар с помощью акций (Carrefour), другие увеличивают продажи продуктов с повышенным спросом (Корзинка). Нам импонирует подход Магнума, при котором акционные зоны отводятся под 1 и 2 тип продукции.

Количество зон. Не все сети хотят оптимально использовать торговое пространство. Более заинтересованные ставят паллеты во все проходы между стеллажами. В данном случае Carrefour показывает самый рационный подход. Акционные зоны выделяются, а не сливаются с другими торговыми полками.

У каждой сети разный подход и свое понимание эффективности. Мы, агентство “Планограмма”, лишь помогаем компаниям держаться намеченного курса с помощью качественной работы с продукцией.