Бесспорно, изменения рынка в 2023 году неизбежны. Связано это не только с отсутствием доступа к зарубежным рынкам, но, по большей части, с благосостоянием потребителей, которое имеет тенденцию к сокращению.
Динамику FMCG-рынка в 2022 году во всем мире определяла инфляция. Потребители ищут магазины с самыми выгодными предложениями. Отказываются от любимых продуктов в пользу более дешевых аналогов. Только специальные предложения и скидки, только хардкор – многие не могут позволить себе других вариантов. В 2023 году продолжится перераспределение категорий: доля непродуктовых будет сокращаться, а продуктовых – увеличиваться.
Теперь покупатель при выборе меньше думает об удобствах (рядом с домом), чем о выгоде, и идет туда, где он может сэкономить. В 2023 году тенденция сохранится, и ритейл столкнется с конкуренцией в борьбе за покупателя.
Главными генераторами останутся дискаунтеры и минимаркеты, которые будут опережать в развитии гипермаркеты и супермаркеты. Причем, самыми быстрыми темпами будут развиваться новые сети дискаунтеров и хард-дискаунтеры.
Хорошо складывается запуск собственных торговых марок (СТМ). При этом не игнорируются запросы более состоятельных покупателей, для которых количество эксклюзивных товаров будет увеличиваться. Достаточно большая часть ритейлеров (14%) планируют сфокусироваться на товарах для здорового образа жизни.
В 2023 году полки будут активней пополняться продукцией локальных марок и с пометкой «Сделано в России».
Начавшееся в прошлом году перераспределение ассортимента внутри категории продолжится и в 2023 году. Появятся новые бренды, а прежние с уходом иностранных конкурентов, будут иметь возможность расширить ассортимент.
В 2022 году онлайн-канал продаж показал заметный рост. Это было связано с пандемией и локдаунами, когда покупки можно было делать, не выходя из дома. В 2023 году самым главным мотивом для использования онлайн-канала становится не удобство, а возможность найти товары по более низким ценам, чем в физическом магазине.
#Инстаграм.
