Планограмма представляет собой визуальную диаграмму или рисунок-схему, на которой подробно показано размещение каждого продукта в магазине. Этот инструмент мерчандайзинга помогает сориентироваться, в каком отделе находится товар и какую площадь на полке занимает. Планограмма также показывает, сколько фейсингов выделено для каждого SKU. Выкладка товаров — это реализация планограммы.
Сложность планограммы может варьироваться в зависимости от размера магазина, программного обеспечения, используемого для ее создания, и потребностей продавца и поставщиков.
Размещение продукта и рост продаж – это две основные причины, по которым розничная сеть должна внедрять планограммы в своих магазинах. Их использование дает разные преимущества:
- Эффективное использование каждого кв.м. полки
- Удовлетворение клиентов – им проще ориентироваться в ассортименте и находить нужный товар
- Контроль над уровнем запасов, сокращение упущенных продаж и издержек
- Мерчандайзеры легко ориентируются в ассортименте и выставляют недостающий товар.
Пример выкладки товара в магазине:
Обратитесь к специалистам сервиса Мерчбокс и результат роста продаж не заставит ВАС ждать!
Когда ритейлер использует планограммы для управления визуальным мерчандайзингом, он может собирать данные о том, как выкладка влияет на прибыльность и оборачиваемость товаров.
Со временем ритейлер видит, как размещение продукта влияет на покупательское поведение, и, таким образом разрабатывает стратегии продаж, которые ведут к наилучшему результату.
Достаточно посмотреть на данные о продажах за конкретный срок, сопоставить их с планограммами торгового зала, чтобы увидеть, какие товары продавались лучше всего и где они стояли.
Ритейлер также сможете определить зоны с наибольшей конверсией в своем магазине, чтобы разместить там товары, к которым нужно привлечь внимание.
#Инстаграм.
