В 2022 году покупатели начали подготовку к праздникам раньше обычного. Этому способствуют новости об увеличении сроков доставки грузов из Китая и массовое проведение распродаж.
Продажи товаров в категории «подарки» зашкаливают: с 1 по 8 ноября сладких, косметических и других подарочных наборов было продано в 89 раз больше, чем за тот же период прошлого года. Наибольшим спросом пользуются подарки с конфетами, лукумом или чаем. Продажи карнавальных костюмов выросли в 10 раз, а новогодних украшений для дома – в шесть раз.
Гораздо раньше жители России начали присматривать праздничные наряды. Продажи платьев выросли в пять раз, а обуви больше чем вдвое. Праздничную одежду для детей в первых числах ноября покупали в три раза чаще, чем годом ранее. Также массово скупают новогоднюю атрибутику. По итогам октября елочных гирлянд приобрели на 60% больше, чем годом ранее. За то же время штучные продажи елочных украшений, упаковочной бумаги и тематического новогоднего декора для интерьера выросли год к году вдвое. В сравнении с концом октября средние чеки на елки, гирлянды и елочные игрушки выросли на 20%, 14% и 13% соответственно.
Однако в некоторых категориях средний чек покупки снизился вполовину: в категории «новогодние аксессуары» – на 56%, в категории «подарки» – на 49%, «праздничные платья» – на 40%.
По статистике продаж последних лет, в основном покупка новогодних товаров и подарков начинается в декабре – продажи в некоторых категориях товаров повышаются в 3-5 раз. Продавцы к этому времени стараются максимально расширить возможности выбора. Так, в декабре 2021 года ассортимент электроники и спортивных товаров вырос на 20% по сравнению с ноябрем, а новогодних украшений и декора — в 2,5 раза.
Покупали только необходимое, наибольшим спросом на маркетплейсах пользовались товары для призванных на службу. Теперь же люди немного расслабились, готовы позволить себе спонтанные покупки и немного праздника.
Однако после распродаж в ноябре специалисты ожидают значительного сокращения покупок. В сложной ситуации оказались и владельцы ресторанов, которые допускают снижение доходов от корпоративных мероприятий перед праздниками. Согласно прогнозам аналитиков, размер среднего чека может уменьшиться на 20% по сравнению с прошлым годом. Продажи товаров для дома могут сократиться на 16–17%, а в случае с электроникой и ювелирными изделиями все останется на прежнем уровне.
#Инстаграм.
