Портал Cosmetics Business обозначил 5 пять ключевых трендов:
1. Гибридная косметика.
Следующий год станет «расцветом» для многофункциональных средств. Большой потенциал есть у продуктов, совмещающих в себе черты декоративной и уходовой косметики, а также у косметики, основанной на естественных циклах организма. Чем больше может одно средство, тем лучше.
2. Разборчивые «изучающие» потребители.
Из-за глобального экономического кризиса покупатели стали ещё лучше разбираться в косметике и ещё внимательнее к покупкам. Поэтому в своих коммуникациях бренды должны доказывать, почему их продукты действительно ценны и эффективны, а также показывать их состав, алгоритм создания цены.
3. Оффлайн возвращается.
Уникальные форматы оффлайн-магазинов становятся «визитной карточкой» брендов. Покупателю хочется вернуться в реальность и почувствовать атмосферу классического, красивого шоппинга.
4. Глубокое развитие метавселенных.
В этом году крупные бьюти-бренды только начинали развиваться в мета-формате. 2023 обещает сделать виртуальные бьюти-вселенные чем-то большим, чем просто игрушки: местами встречи дизайнеров и художников, шоппинга и даже проведения «ритуалов цифровой красоты».
5. «Бум» локальных брендов.
Локализация цепочек поставок и спрос на осознанность обратят повышенное внимание рынка на небольшие местные бренды. Потребители будут обращать особое внимание на необычную задумку компании, отличающуюся от обычных посылов бьюти-монстров.
#Инстаграм.
