РАЗМЕЩЕНИЕ ЦЕННИКОВ

РАЗМЕЩЕНИЕ ЦЕННИКОВ

Каждый третий покупатель отказывается от покупки, если не имеет информации о цене товара. Задача магази­на — обеспечить максимальное удобство для покупателя и дать больше информации о товарах в самом магазине. Следовательно, ценник на товар должен обязательно присутствовать возле самого товара.
Ценник выступает средством рекламы. С помощью ценника необходимо убедить покупателя, почему этот товар продается за эту цену.

Требования к оформлению и размещению ценников:

-ценник должен быть расположен либо над товаром, либо под ним;

-расположение ценников должно учитывать угол зрения покупателя;

-цена продукции должна быть обозначена четко и хорошо вид­на —покупателю, ценник не должен закрывать упаковку товара;

-ценники должны быть расположены так, чтобы покупа­телю было предельно ясно, какой ценник к какому продукту относится;

-выбор формата ценника осуществляется индивидуально, но группы однородных товаров должны иметь единый формат ценников;

-пространство ценника должно быть использовано рационально (не —должно быть перегруженных надписями частей ценника);

-дополнительные места продаж обязательно должны быть снабжены ценниками, иначе они превращаются в места складирования товара.

В случаях, когда магазин самостоятельно разрабатывает дизайн ценников, следует обратить внимание на размер шрифта (известно, что цена является важным факто­ром при принятии решения и часто служит основным критерием выбора):

-если товар маленького размера, а цена написана очень крупно (средст­ва декоративной косметики), ценник может мешать общему восприятию товара;

-крупный размер шрифта может помешать продемонстрировать преимущества товара и выгоду в случае его приобретения (например, если такие ценники расположены при входе, покупатель может счесть все в магазине недоступным ему и вообще не пройти дальше);

-когда весомым конкурент­ным преимуществом товара является соотношение «цена-качест­во», имеет смысл выделять цифры на ценнике.