РАЗМЕЩЕНИЕ ЦЕННИКОВ
Каждый третий покупатель отказывается от покупки, если не имеет информации о цене товара. Задача магазина — обеспечить максимальное удобство для покупателя и дать больше информации о товарах в самом магазине. Следовательно, ценник на товар должен обязательно присутствовать возле самого товара.
Ценник выступает средством рекламы. С помощью ценника необходимо убедить покупателя, почему этот товар продается за эту цену.
Требования к оформлению и размещению ценников:
-ценник должен быть расположен либо над товаром, либо под ним;
-расположение ценников должно учитывать угол зрения покупателя;
-цена продукции должна быть обозначена четко и хорошо видна —покупателю, ценник не должен закрывать упаковку товара;
-ценники должны быть расположены так, чтобы покупателю было предельно ясно, какой ценник к какому продукту относится;
-выбор формата ценника осуществляется индивидуально, но группы однородных товаров должны иметь единый формат ценников;
-пространство ценника должно быть использовано рационально (не —должно быть перегруженных надписями частей ценника);
-дополнительные места продаж обязательно должны быть снабжены ценниками, иначе они превращаются в места складирования товара.
В случаях, когда магазин самостоятельно разрабатывает дизайн ценников, следует обратить внимание на размер шрифта (известно, что цена является важным фактором при принятии решения и часто служит основным критерием выбора):
-если товар маленького размера, а цена написана очень крупно (средства декоративной косметики), ценник может мешать общему восприятию товара;
-крупный размер шрифта может помешать продемонстрировать преимущества товара и выгоду в случае его приобретения (например, если такие ценники расположены при входе, покупатель может счесть все в магазине недоступным ему и вообще не пройти дальше);
-когда весомым конкурентным преимуществом товара является соотношение «цена-качество», имеет смысл выделять цифры на ценнике.