Виды POSM и их особенности
POSM для наружного оформления
К ним относятся панель-кронштейны, штендеры, тротуарная графика, наклейки и плакаты в витринах. Они сообщают покупателю, что в магазине есть интересующая его продукция или торговая марка.
РОS-материалы для входной зоны
Благодаря им покупатели узнают о промоакциях и скидках, а также о предложениях конкретных брендов. К ним относятся чек-поинты, напольная графика, таблички «открыто-закрыто», плакаты и световые панели.
POSM-ы для торгового зала
Такие POSM способствуют ориентации в магазине и поиску нужного товара. К ним относятся: напольная графика, воблеры, стикеры, вымпелы, а также «напоминалки» — джумби, ростовые фигуры, мобайлы и «муляжи»
POSM в местах выкладки
Самое важное у таких материалов — привлечь внимание к своему товару среди массы конкурентов. В дело вступают шелфстокеры, воблеры, айстопперы, ценники, картонные и пластиковые. Они информируют о преимуществах товара и проходящих с ним акциях.
POS-материалы в прикассовой зоне
У кассы покупателя обязательно будут поджидать товары импульсивной покупки. В этой зоне отлично срабатывают диспенсеры, чекбоксы,монетницы, блистеры, страйп-ленты, шоу-боксы.
Каким компаниям стоит использовать ПОСМы
POSM особенно актуальны для компаний, у которых существует большое количество конкурентов:
- FMCG-компании;
- фармацевтика;
- ритейл;
- производители стройматериалов и
- химическая и нефтехимическая промышленность.
Тренды развития POSM в 2022 году
- Экологичность и бережное отношение к окружающей среде. Используйте быстро возобновляемые материалы и конструкции, которые можно использовать несколько раз.
- Использование конструкции shop-in-shop (магазин в магазине). Свой брендированный островок в точках продаж.
- Digital (интерактивный контент). Вовлечение для повышения заинтересованности в бренде.
- Необычные зоны для селфи. Обеспечат распространение вашего контента самими покупателями в соцсетях.
#Инстаграм.
